El Mundo-ს ინფორმაციით, პროექტის მიზანია კიბოთი დაავადებულთა მხარდაჭერა. ავტორებს იმის თქმა სურდათ, რომ ადამიანის სილამაზე გაცილებით ფართო ცნებაა და მას გარეგნული ცვლილება დიდად ვერაფერს დააკლებს.
პროექტის ავტორებმა გადაწყვიტეს, ლეონარდო და ვინჩის შედევრი გამოიყენონ, რათა საზოგადოების ყურადღება ონკოლოგიურად დაავადებული ადამიანებისკენ მიაპყრონ. დაავადებულ ადამიანებს კი სიცოცხლით ტკბობის სურვილი შეუნარჩუნონ.
Foundation Art მიერ წარმოებული კამპანიის დევიზი საკმაოდ ორიგინალურად ჟღერს: „სიმსივნემ თქვენი ცხოვრება შეცვალა და არა - მისი ღირებულება“.
პროექტის ორგანიზატორები ონკოპაციენტებს სამედიცინო დახმარებას სრულიად უფასოდ უწევენ, მათ შორის, სახლშიც. ფონდის მიზანია, რომ პლაკატებსა და ბილბორდებზე გამოსახულმა მონა ლიზამ მთელი ქვეყანა მოიცვას.